Samy L.¿Qué es una landing page (y por qué la necesitas)?
Una landing page (o página de aterrizaje) es una página web diseñada con un único objetivo: convertir. A diferencia de tu web corporativa, que presenta tu empresa, la landing page guía al visitante hacia una acción concreta: pedir presupuesto, registrarse, descargar, comprar.
Una página dedicada permite alinear el anuncio, la oferta y la solicitud. No garantiza la conversión: la segmentación, la claridad del contenido, las pruebas y la gestión comercial de las solicitudes también cuentan. Una página pensada para el posicionamiento debe seguir siendo útil para quien no ha visto tu anuncio.
Las 7 reglas de una landing page que convierte
1. Un título claro
Tu título debe responder a la pregunta: «¿Qué puedo hacer aquí?». Evita la jerga y los beneficios no demostrados. Por ejemplo: «Consulta nuestra carta y reserva tu mesa» anuncia una acción concreta, sin prometer el doble de reservas.
2. Una propuesta de valor única
Escribe en una frase lo que diferencia tu oferta de la de un competidor y colócala arriba del todo, visible nada más llegar.
3. Una sola llamada a la acción
Elige una acción principal y repítela donde sea útil. Mantén el acceso a la información que da confianza: trabajos realizados, datos de contacto y privacidad. Una página pensada para el posicionamiento también debe permitir al visitante explorar los servicios relacionados con lo que necesita.
4. La prueba social
Muestra un trabajo identificable, un testimonio con nombre y unas imágenes que se entiendan. Indica el contexto de cada referencia. No conviertas un ejemplo de web en prueba de aumento de ventas si no tienes datos verificables.
5. Imágenes profesionales
Usa fotos reales de tu equipo, tus productos o tus trabajos. Cada imagen debe ayudar a entender la oferta o a comprobar una prueba. Mejor una captura legible de una función útil que una imagen que no enseña lo que el cliente va a obtener.
6. La velocidad de carga
Comprueba la carga con las imágenes, vídeos y herramientas que realmente hay en la página. Prueba en el móvil: el visitante debe poder leer la oferta y empezar su solicitud sin esperar a una animación ni a que se descarguen todos los archivos.
7. Diseño mobile first
Revisa en el smartphone la legibilidad, el tamaño de los botones, el teclado del formulario y los mensajes de error. Tu propia analítica te dirá qué parte de tus visitas llega desde el móvil, sin aplicar una estadística general a todos los negocios.
Los errores que te hacen perder solicitudes
- Un texto sin jerarquía: responde a las preguntas importantes con títulos y pruebas fáciles de recorrer
- Un formulario mal ajustado: pide los datos útiles para cualificar y gestionar la solicitud
- Una falsa urgencia: muestra una fecha límite solo si responde a una restricción real
- Compromisos vagos: detalla los entregables, los plazos y las condiciones que se aplican de verdad
Cómo prepara Capturit una landing page
En Capturit preparamos la oferta, las pruebas visuales y el recorrido hasta la solicitud. Antes del lanzamiento comprobamos el formulario y que la información llega bien. Después, las visitas y las solicitudes cualificadas sirven para evaluar la página: no se garantiza de antemano ninguna tasa de conversión.
Para preparar tu página, indica la oferta, la búsqueda o el anuncio que llevará a ella, las pruebas disponibles y quién responderá a las solicitudes. Prevé un seguimiento de los contactos que llegan de verdad: un clic en un botón no equivale a una solicitud cualificada.
De la guía a tu recorrido de solicitud
Nuestra oferta de landing page detalla cómo se prepara una página dedicada a una oferta. La web Poivre & Sel ilustra un recorrido hacia la reserva, pero no es una medición de rendimiento publicitario. Para una campaña de pago, la segmentación y el seguimiento se preparan con la gestión de Google Ads.
