Samy Lazraq«Un residente se pone la gorra al revés.»
Esta frase no la escribió un director. Sale de la nota de intención que la residencia Tiers Temps, en Blagnac, nos envió el 2 de septiembre de 2026. Cincuenta y seis días después, un residente se giraba la gorra delante de nuestra cámara. Está en el segundo 42 del vídeo.
Entre una cosa y otra: un guion, cuatro versiones de un dossier de rodaje, 29 planos numerados, una declaración de vuelo en zona poblada y un convenio firmado para poder pintar un muro. Eso es lo que significa hacer un vídeo corporativo. Las guías sobre el tema te dan una lista de pasos. Nosotros preferimos abrir un dossier real, con sus fechas, y enseñarte también lo que cambió entre el papel y la pantalla.
Cómo hacer un vídeo corporativo: los siete pasos
Un vídeo corporativo se hace en siete pasos: la nota de intención, el guion, el guion técnico, los permisos, el plan de rodaje, el rodaje y el montaje. Los cinco primeros se hacen antes de encender una cámara, y son los que más tiempo llevan. Para el vídeo de la residencia Tiers Temps, cerca de Toulouse, pasaron 67 días entre el presupuesto y la entrega: 59 días antes del primer plano, dos días de rodaje y seis días más hasta la entrega.
- 28 de agosto: el presupuesto.
- 2 de septiembre: la nota de intención, escrita por la residencia.
- 14 de septiembre: nuestra propuesta de vídeo, con el guion.
- 24 de septiembre: la declaración previa de los vuelos del dron en zona poblada.
- 6 de octubre: el boceto del mural, enviado por la artista.
- 15 de octubre: la cuarta versión del dossier de rodaje y el convenio para el muro.
- 26 y 28 de octubre: el rodaje.
- 3 de noviembre: la entrega.
Un vídeo más sencillo va mucho más rápido. Una entrevista en tus oficinas no necesita ni dron, ni muro, ni niños. Pero el orden es el mismo, porque lo que no se decide sobre el papel se decide en el set, cuando todo el mundo está esperando.
La nota de intención: el cliente la escribe mejor que nosotros
Una nota de intención dice qué tiene que contar el vídeo, a quién y en qué tono. No habla de cámaras ni de presupuesto. Muchas empresas creen que es trabajo de la productora. Nuestro mejor ejemplo demuestra lo contrario.
La nota de Tiers Temps tiene cinco páginas. Empieza con un rechazo: evitar «totalmente los códigos habituales del vídeo institucional de residencia de mayores». Anuncia una toma de postura sobre la vejez y luego tiende una trampa: al principio, el espectador «cree saber dónde está y lo que va a ver». Y se imagina el giro:
Un residente se pone la gorra al revés. Otro quita el freno de su andador. Un residente baja la pantalla de su portátil. Otro se pone las gafas de sol.
Nota de intención de la residencia Tiers Temps Blagnac, 2 de septiembre de 2026.
Mira el vídeo: la gorra, el andador, el portátil y las gafas de sol están todos. El mural también estaba ya ahí, descrito como una «persona mayor haciendo orejas de conejo detrás de la cabeza de un niño». Es lo que la artista Lucce pintó en el muro del estadio Argelès.
¿No te gusta escribir? Responde a estas cuatro preguntas, en orden. Eso ya es una nota de intención.
- ¿Qué tiene que pensar el espectador al final del vídeo? Para Tiers Temps: envejecer no impide seguir siendo ciudadano, curioso y divertido.
- ¿Qué te niegas a mostrar? Para Tiers Temps: personas mayores que «intentan parecer jóvenes».
- ¿Dónde se verá el vídeo? Una web, LinkedIn y una pantalla en recepción no piden ni la misma duración ni el mismo formato.
- ¿Qué vídeo te habría gustado hacer? Envía un enlace: es más preciso que cualquier descripción.
El guion: 60 segundos en tres movimientos
El 14 de septiembre respondimos con una propuesta de vídeo de siete páginas. El guion cabe en tres movimientos: la complicidad, la aventura, el orgullo. Una confidencia a cámara, el grupo que se marcha, y después unas palabras sobre fondo negro y una sonrisa.
El guion añade lo que la nota no podía dar: una primera frase, «Hoy… saltamos el muro», y el ruido de un spray de pintura que se oye desde el principio, sin saber de dónde viene. El spray no aparece hasta la mitad del vídeo. Ese es el trabajo de un guion: darle al espectador un motivo para quedarse. De ahí viene el título del vídeo. Las dos frases del final y la firma, «Apasionadamente vivo.», ya estaban en la nota de la residencia: no las tocamos.
El guion técnico: 29 planos para 60 segundos
El guion técnico convierte el guion en una lista de planos: para cada uno, el lugar, la acción, el tipo de plano, el movimiento de cámara, el sonido y la duración. El nuestro tiene 29 líneas. Aquí van cinco, tal como están escritas en el dossier del 15 de octubre:
- Plano 1, residencia, habitación o salón. El residente mira a cámara y cuenta su secreto, con media sonrisa. Primer plano a la altura de los ojos, fijo. Voz en directo, ruido de spray fuera de campo. 3 segundos.
- Plano 10, comedor. Alguien deja una taza. La música se corta. Plano cerrado, fijo. 1 segundo.
- Plano 14, vestíbulo. Una rueda se pone en marcha. Plano detalle a ras de suelo, en seguimiento. Hip-hop. 1 segundo.
- Plano 17, muro del estadio Argelès. Alguien agita un spray de pintura: el ruido del principio cobra sentido. Primer plano, fijo. 1 segundo.
- Plano 25, muro. La cámara retrocede y descubre la obra entera con el grupo. Plano general, travelling hacia atrás. 4 segundos.
Un segundo en pantalla exige mucho más que un segundo en el sitio. El dossier lo recuerda a pie de página: «Cada plano se rueda más largo que su duración final, y desde varios ángulos en los planos de acción». Y es en esta fase cuando todavía se puede cambiar todo, por el precio de reescribir una línea. El nuestro tuvo cuatro versiones antes del rodaje.
Los permisos: lo que el montaje no arregla
Un plano fallido se sustituye. Una cara grabada sin consentimiento, no. Para este vídeo corporativo, el dossier enumeraba:
- Los derechos de imagen de los adultos: un formulario por cada persona grabada, ya sea residente, miembro del equipo o colaborador, firmado también por el representante legal cuando una medida de protección así lo prevé.
- Los derechos de imagen de los niños: la autorización por escrito de los padres.
- El lugar: el acuerdo de la artista y un convenio para la cesión del muro.
- El dron: Blagnac está bajo la zona de control del aeropuerto de Toulouse-Blagnac. Hizo falta una declaración previa de vuelo en zona poblada, un dossier para cada una de las tres zonas sobrevoladas, y avisar a la gendarmería la víspera de cada vuelo. Lo contamos en nuestra página grabación con dron en Toulouse.
- Los créditos: los nombres de los participantes y de los colaboradores, que hay que reunir antes del montaje.
El dossier termina con una página para firmar, la aprobación para rodar: «Validas el guion, el guion técnico y la orden de rodaje. Cualquier cambio después de la validación puede retrasar el rodaje o el montaje». Le dice a todo el mundo que el último momento para cambiar de opinión es ahora.
El plan de rodaje no sigue el orden del vídeo
El plan de rodaje ordena los planos según cuándo se pueden rodar, no según cuándo se verán. Depende de los lugares, de la luz y de la disponibilidad de las personas. En nuestro vídeo, los planos 2 a 4 se ruedan dos días antes que el plano 1.
- Lunes 26 de octubre: dron y exteriores, sin los residentes. Parc des Ramiers, casco antiguo de Blagnac, plaza de la iglesia, alrededores de la residencia.
- Miércoles 28, 9:00: la residencia, para la confidencia, la mañana y la salida.
- Miércoles 28, por la tarde: el muro del estadio Argelès, con los niños y Lucce.
- Miércoles 28, 17:00: el mural está terminado y se rueda cómo se descubre. Fin a las 18:00 como muy tarde.
Fíjate en el lunes: ningún residente. Nadie se desplazó para planos que no necesitaban a nadie. Y fíjate en el miércoles a las 17:00: la última imagen del muro depende de un mural pintado ese mismo día. Si se retrasa, queda una hora.
Plan de rodaje y orden de rodaje: ¿qué diferencia hay?
El plan de rodaje da el calendario de todo el vídeo. La orden de rodaje da el día: quién viene, dónde, a qué hora y qué hay que preparar. Es el documento que le dice a tu equipo qué se espera de él. La nuestra pedía:
- un residente para abrir y cerrar el vídeo, elegido allí mismo entre los participantes;
- tres o cuatro residentes para la salida y el mural;
- una enfermera, el servicio de desayuno y los acompañantes de la salida;
- los niños y Lucce, en el muro;
- una persona de referencia en la residencia, Caroline Noor, responsable de proyectos.
Quédate con la última línea. Sin alguien que conozca el sitio y a la gente, un rodaje en una empresa pierde las horas por los pasillos.
El rodaje y el montaje: lo que cambió por el camino
Un dossier no sirve para rodar exactamente lo que está escrito. Sirve para saber qué se cambia, y por qué. Entre el papel del 15 de octubre y el vídeo del 3 de noviembre, esto es lo que se movió:
- La primera frase. Escrita: «Hoy… saltamos el muro.» En pantalla: «Hoy vamos a saltar el muro.»
- El decorado del plano 1. Previsto en una habitación o un salón. Se rodó fuera.
- La gorra. Estaba en la nota de la residencia, pero ni en nuestro guion ni en nuestro guion técnico. Volvió en el rodaje, y la convertimos en la imagen de este artículo.
- La taza. Escrita en el segundo 20, antes de «Bueno. ¿Nos vamos?». En el montaje, aparece en el 38, justo después.
- La duración. 60 segundos escritos, 1 minuto 43 entregado, créditos incluidos.
Como lo demás estaba atado, quedaba sitio para mirar lo que pasaba delante de la cámara.
Entre el final del rodaje y la entrega pasaron seis días. El vídeo salió en varios archivos: 4K, HD, una versión ligera para la web y una versión para LinkedIn. Pide estas versiones desde el presupuesto, porque es más fácil encuadrar para un formato en el rodaje que arreglarlo en el montaje.
El montaje fue rápido, y la comunicación entre nosotros, fluida y eficaz.
Caroline Noor, de Tiers Temps Blagnac, en una reseña de Google.
¿Cuánto tiempo y cuánto presupuesto para un vídeo corporativo?
Cuando hay guion, permisos y varias localizaciones, cuenta en semanas: algo más de nueve para Tiers Temps, del presupuesto a la entrega.
Un vídeo con guion se presupuesta a medida, porque su precio depende de lo que acabas de leer: el número de localizaciones, de personas, de versiones y de permisos. Trabajamos con precio cerrado por jornada, y nuestros planes se presupuestan bajo petición:
- Signature, para pequeñas empresas, startups y despachos: dos medias jornadas, un vídeo largo de 90 a 120 segundos, 15 fotos retocadas, motion design y etalonaje cinematográfico.
- Premium, para medianas y grandes empresas: una jornada completa de rodaje, tomas aéreas en 4K, uno o dos vídeos adaptados a varios formatos, 30 fotos, guion y storyboard, diseño de sonido y mezcla.
Varias jornadas de rodaje se suman en un mismo presupuesto, y los derechos comerciales se ceden con la entrega. Como referencia de mercado, Slot B, en Toulouse, anuncia de 2.000 a 4.000 € por un vídeo de presentación de empresa, y Studio FLF hasta 15.000 € + IVA por un vídeo corporativo. Desglosamos estas partidas en nuestro artículo sobre el precio de un vídeo corporativo.
Capturit, productora audiovisual cerca de Toulouse
Capturit escribe, rueda y monta vídeos corporativos desde Castanet-Tolosan, al sureste de Toulouse, y desde Perpiñán, donde nació la empresa. También hacemos páginas web, así tu vídeo no acaba olvidado en una carpeta compartida. En junio de 2026 también grabamos y montamos en Cannes los vídeos de una empresa estadounidense.
Para empezar, necesitamos una página tuya, o una llamada si prefieres hablar a escribir. El guion, el guion técnico, los permisos y el plan de rodaje son cosa nuestra. La gorra te la dejamos a ti.
Prepara tu vídeo corporativo
Mira el vídeo completo y la historia del proyecto, y luego nuestra página productora audiovisual en Toulouse. Envíanos tu nota de intención, aunque sean tres líneas: te contestamos con un presupuesto.
